「やめられない、とまらない」「お、ねだん以上。」これらのフレーズを聞いた途端、商品名や企業名が頭に浮かぶように、キャッチコピーは短いフレーズで大きな影響力を持ちます。しかし、メロディーのついたものや、ユニークで面白いものなど、キャッチコピーにも多くの種類があり、アイデアの可能性は無限にあります。
そこで、

「キャッチコピーってどうやって作ったらいいかわからない...」
「思わず口ずさみたくなるようなセンスのいいキャッチコピーを作りたい！」

そんなあなたに向けて、この記事ではキャッチコピーの作り方やアイデアの出し方、8種類にカテゴリー分けした有名なキャッチコピーについて紹介します。ぜひ、この記事を読んでキャッチコピーをひとつ作ってみてください。

キャッチコピーとは？

面白い一言や意外性のある短いフレーズで、訴求したい商品・サービスを的確に表し、読者の関心を呼び、注目度を高める言葉のことです。
キャッチコピーは、商品の魅力を端的に説明するうえで、とても重要な存在です。
この記事ではキャッチコピーの作り方やポイント、有名なキャッチコピーの例についてご紹介します。ぜひ、この記事を読んでお客さまの心に刺さるキャッチコピーを作ってみてください。


例
1. そうだ、京都へいこう（JR東海 京都キャンペーン）
2. すぐおいしい、すごくおいしい（チキンラーメン）

キャッチフレーズとの違いは？

キャッチコピーと似た言葉に「キャッチフレーズ」があります。
これらの言葉はほとんど同じ意味で使われますが、キャッチコピーは日本で使われる和製英語であり、キャッチフレーズは英語圏で使われる言葉です。
つまり、意味に違いはなく、日本では「キャッチコピー」、英語圏では「キャッチフレーズ」と覚えておきましょう。

キャッチコピーの重要性・メリット

キャッチコピーには、大きく3つのメリットがあります。
キャッチコピーは、商品の魅力を一瞬で伝える重要な役割を果たします。消費者が広告や商品に触れる時間は限られているため、短い言葉で心を掴むキャッチコピーは、商品の認知度と購買意欲を高めるために欠かせません。

• 商品の特徴がはっきりする
• 商品に価値がつく
• コピー自体が印象に残る

キャッチコピーは売上の良し悪しを変える程の効果を持つ言葉であるため難しいですが、上手く活用できると、とても強力な宣伝効果をもたらすことが出来ます。

キャッチコピーの作り方

キャッチコピーを作るには、大きく2つの段階があります。

キャッチコピーを作るためのSTEP1

1. ターゲットを明らかにする

商品の特性を踏まえた上で、ターゲット層を明確にピンポイントに絞って発信しましょう。

▼ターゲット層を考えるポイント

・属性（性別・年齢・職業・収入・居住地など）
・価値観（性格・嗜好・ライフスタイルなど）
・課題（解決したい悩み・問題意識・購入動機など）

2. ターゲット層に共感されそうな強みを引き出す

なにを伝えるべきか、ターゲット層について深く理解し、どのような内容でアピールするべきかを考えましょう。
実際に商品を買ったお客様にアンケートを実施し、どんな方で、どんな悩みを持ち、なにに魅かれたのかを聞き出せられれば、ターゲット層に響くキャッチコピーを作れるでしょう。


▼商品の強みを見つける3つの視点
①品質重視（Quality）：高機能、安全性、ブランド など
②価格重視（Price）：低価格、コストパフォーマンス など
③利便性重視（Convenience）：使いやすさ、簡易性、専門性 など

※ 伝えるべき内容がズレていたら、いくら表現を工夫していても商品の魅力は伝わりにくいので注意しましょう。

キャッチコピーを磨くためのSTEP2

準備フェーズで見つけた素材をキャッチコピーとして磨く

アピールする内容をどう伝えるかを考えましょう。
思いつくままにどんどん挙げていき、最良だと思うキャッチコピーを選びましょう。

例えば、ニトリは「魅力があるのに、価格がネックとなって市場に浸透していない商品は意外と多いもの。そんな“隠れた人気商品”を研究して、お求め安い価格で提供し、お客様が気軽に購入いただけるようにすることも、ニトリが提案する“豊かさ”の一つ。」という思いを込めて「お、ねだん以上。ニトリ」というキャッチコピーを発案しました。

効果的なキャッチコピーを作る5つのポイント

①できるだけシンプルにする

できる限り無駄な言葉は省き、必要な情報だけを取捨選択してキャッチコピーを洗練させましょう。

×　一度食べ始めたら、絶対にやめられない。そして、その魅力に気づいた瞬間、とまらない衝動に駆られる。それが、私たちのかっぱえびせん。唯一無二の風味とサクサクの食感に、あなたもきっと虜になる。
〇　やめられない、とまらない

②ターゲットを主語にして自分に結びつける

キャッチコピーの主語に、ターゲット層をそのまま組み入れると効果的でしょう。

③イメージや数字を使って具体化させる

イメージしやすい表現を使って具体化すると、より商品の魅力をアピールすることができるでしょう。

×　6トンの重さに耐えられます!
◯　100人の重さに耐えられます！

④商品の説明でなく、利益を伝える

商品説明を書くのではなく、その商品を買うことで得られる利益や価値をアピールしましょう。

⑤好奇心をそそる

意外性や好奇心を刺激することで、ギャップを見せることができ反応率は高くなり効果的でしょう。

実際にChatGPTでキャッチコピーを作ってみる

では、上記のSTEPをもとに、実際にChat GPTにキャッチコピーを作ってもらいます。

プロンプトは、この記事の「キャッチコピーの作り方STEP1、2」と「5つのポイント」をコピペしたうえで、「このルールに従って、実際に幾つかのキャッチコピーを作成してください」と質問しました。今回は、健康志向のスムージーをテーマにキャッチコピーを考えてもらいます。

すると、ターゲット層、共感される強み、商品の強みを見つける3つの視点を以下のように定義してくれました。

商品例: 健康志向のスムージー

STEP 1: ターゲットを明らかにする

属性: 20-40代の男女、健康志向、高収入、都市部在住
価値観: 健康維持、美容、ナチュラルライフスタイル
課題: 健康を意識しつつも忙しく、手軽に栄養を取りたい
ターゲット層に共感されそうな強みを引き出す
ボリューム層: 健康意識の高い都市部のオフィスワーカー
悩み: 忙しい毎日で栄養バランスが取りにくい
魅力: 手軽に栄養が取れること
商品の強みを見つける3つの視点
品質重視: オーガニック素材のみ使用
価格重視: 毎日続けられる価格設定
利便性重視: 簡単に作れるスムージーパウダー

また、STEP 2については、以下のように回答されました

STEP 2: キャッチコピーを磨く

完成したキャッチコピーは、以下の通りです。

キャッチコピー例

• 忙しい朝に、手軽に健康。
• あなたの毎日に、自然の力を。
• 100%オーガニック、毎日簡単スムージー。
• 忙しいあなたに、手軽な健康習慣。
• あなたの朝が変わる、オーガニックの力。

そして、完成した5つのキャッチコピーに「もっとキャッチーにしてください」と質問すると、最終的にこのようになりました。

Chat GPT:以下のキャッチコピーをよりキャッチーにしました。

忙しい朝に、手軽に健康。
→ 忙しい朝の、健康チャージ！

あなたの毎日に、自然の力を。
→ あなたの日常に、自然のパワーを。

100%オーガニック、毎日簡単スムージー。
→ 100%オーガニック、毎朝簡単スムージー！

忙しいあなたに、手軽な健康習慣。
→ 忙しいあなたへ、手軽な健康習慣。

あなたの朝が変わる、オーガニックの力。
→ オーガニックで変わる、あなたの朝！

思わず口ずさんでしまいそうなキャッチコピーが完成しました。同じ意味でも、使う言葉が違うだけで親近感もかなり変わってきます。
このような言い換えは、Chat GPTの得意分野でもあるので、ぜひ活用してみてください。

8種類の有名なイメージキャッチコピーを紹介！

語尾を同じにするキャッチコピー

語尾を同じにすることで語呂のよさが引き立ち、スムーズにイメージを定着させることが出来ます。


有名キャッチコピー実例

「ドトールが変わる。街も変わる。」- ドトールコーヒー
「やめられない、とまらない」- かっぱえびせん(カルビー)
「人を、想う力。街を、想う力。」- 三菱地所
「カクカクシカジカ」-ダイハツ

メロディーのついた有名キャッチコピー

印象的な短いメロディーは頭に残りやすいので、つい口ずさんでしまうようなキャッチコピーは有名です。


有名キャッチコピー実例

「あなたとコンビに」- ファミリーマート
「セブンイレブン、いい気分」- セブンイレブン
「お、ねだん以上。ニトリ」- ニトリ

印象的な写真がついたキャッチコピー

インパクトやあっと驚いてしまうような写真や画像などはとても印象に残ります。


有名キャッチコピー実例
「やっぱりイナバ、100人乗っても、大丈夫」-イナバ物置【株式会社稲葉製作所】





「怒濤の合格みすず学苑」-みすず学苑
▼https://trafficnews.jp/post/80031

ハッと気が付かせられる納得感のあるキャッチコピー

当たり前のことでも、言い回しを工夫することで説得力があるキャッチコピーになります。


有名キャッチコピー実例

「地図に残る仕事」大成建設
「家は路上に放置されている。」セコム
「地球上で最大級の品ぞろえ」Amazon

ついクスッと笑ってしまうキャッチコピー

つい笑ってしまうような、意外な方向性から攻めるキャッチコピーは印象に残りやすくなります。


有名キャッチコピー実例
「のぞみへ。先に、行ってるね。」JAL
「一目で義理とわかるチョコ」ユーラク（ブラックサンダーのバレンタイン キャンペーン）
「お前も足立区民にしてやろうか」‐ 足立区民放送

読み人に語りかけるキャッチコピー

読み人に語りかけるような会話のようなキャッチコピーは、メッセージ性が強くなります。


有名キャッチコピー実例
「Hungry?」- カップヌードル(日清食品)
「目のつけどころがシャープでしょ。」- シャープ
「恋を何年、休んでますか。」‐ 伊勢丹

サービスの使用法を記すキャッチコピー

時や場合を書くことで、その時に直面した時にサービスを思い出しやすくなります。


有名キャッチコピー実例
「それにつけてもおやつはカール」- カール(明治)
「10年目の結婚記念日に贈る」- スイートテン・ダイヤモンド
「男は黙ってサッポロビール」- サッポロビール

分かりやすい簡単な英語で表すキャッチコピー

クールな印象が似合う会社に使われる事が多く、あまり難しくない簡単な英語にする事でターゲットによっては印象に残りやすくなります。


有名キャッチコピー実例
「Drive Your Dreams」- トヨタ自動車
「Leading Innovation」- 東芝
「Quality for You」- 株式会社三菱ＵＦＪフィナンシャル・グループ

キャッチコピー（バナー広告）の一覧が見れるサイト

https://retrobanner.net/


13000種類以上のバナー広告を見ることができます。サイズ、色、業種、テイストなどから好みの広告を絞り込むことができます。





http://banner.keizine.net/


2000種類以上のバナー広告を見ることができます。こちらのサイトも、サイズ、色、業種などから好みの広告を絞り込むことができます。

まとめ

この記事では、キャッチコピーの作り方やアイデアの出し方、8種類にカテゴリー分けした有名なキャッチコピーについて紹介しました。キャッチコピーは「キャッチコピー」「ボディコピー」「スローガン」の3種類に分かれており、それぞれ文字の量や作り方が変わります。
「キャッチフレーズ」という言葉もよく使われますが、これらの言葉の意味に違いはなく、日本では「キャッチコピー」、英語圏では「キャッチフレーズ」と言われています。
キャッチコピーを作る際は、ターゲットにどんな強みをアピールするかをよく考えて、ターゲットに届くキャッチコピーを作りましょう。
また、キャッチコピーは大きく8種類に分かれており、クスッと笑ってしまうような面白いキャッチコピーや、思わず口ずさみたくなるキャッチコピー、企業の思いが込められたキャッチコピーなど多岐にわたるので、キャッチコピーを作る際はぜひ参考にしてください。

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