パッケージデザインに必要なこと、知っていますか？

パッケージデザインの概要

パッケージデザインとは、商品を包装する容器やパッケージをデザインすることです。その目的は、商品の魅力を引き出し、消費者に商品をアピールすることです。パッケージデザインには、商品の特徴やブランドイメージを表現することが求められます。また、パッケージデザインは商品の販売促進に大きな役割を果たすため、商品開発において欠かせない要素となっています。

パッケージデザインのプロセス

パッケージデザインのプロセスは以下の通りです。

ブリーフィング

クライアントからの要望や目的を確認します。商品の特徴やターゲット層、競合他社のパッケージなど、商品の情報を収集します。

アイデア出し

収集した情報をもとに、複数のデザイン案を出します。クライアントとの意見交換を行い、最終的なデザイン案を決定します。

デザイン制作

最終的なデザイン案をもとに、具体的なデザインを制作します。パッケージのサイズや形状、色使い、イラストや写真の配置など、細部まで考慮します。

製作

デザインをもとに、実際にパッケージを製作します。素材の選定や印刷方法などを検討し、クオリティの高いパッケージを作り上げます。

テスト

製作したパッケージを実際に商品に適用し、デザインや素材の確認を行います。また、輸送中の耐久性や商品の保護性など、機能的な面もチェックします。

修正

テストの結果、問題があれば修正を行います。パッケージのデザインや素材、機能面など、改善する必要がある部分を修正します。

納品

修正を経て最終的なパッケージが完成したら、クライアントに納品します。納品後は、販売開始までの商品の管理や品質管理などを行います。

パッケージデザインの要素

パッケージデザインの要素は以下のようになります。

認知性

商品やブランドの認知度を高めるために、ロゴや商品名などがわかりやすく目立つように配置される。

視認性

商品が店頭に並んでいる際に、消費者が素早く見つけやすくするために、色や形状、サイズなどが工夫される。

親和性

消費者が商品に親しみを感じるように、デザインや色使いなどが目的や商品の特性に合わせて考慮される。

説明性

商品の特徴や使い方が伝わるように、説明や画像が適切に配置される。

視覚的な魅力

商品が魅力的に見えるように、色使いやデザイン、素材などが選ばれる。これによって消費者に購買意欲を掻き立てる効果がある。

パッケージデザインを成功させるコツ

ターゲットに合わせたデザインをする。

ターゲット層の好みやライフスタイルに合わせて、色や形、イラストや写真の使い方などを選択することが必要です。

ブランドイメージに合ったデザインをする。

ブランドのコンセプトやアイデンティティに応じたデザインをすることで、消費者に商品の価値を伝えることができます。

商品の特徴を引き出すデザインをする。

商品の特徴を引き出すデザインをすることが重要です。商品の特長や利点を視覚的に表現することで、消費者の注意を引き、商品の魅力を高めることができます。

視認性や説明性に配慮したデザインをする。

視認性や説明性に配慮したデザインをすることが必要です。消費者が商品を見つけやすく、商品の特徴や使い方を理解しやすいデザインを作ることが重要です。

環境に配慮した素材や製造方法を選ぶ。

環境に配慮した素材や製造方法を選ぶことが求められています。環境に優しい素材を使用し、環境負荷を最小限に抑えた製造方法を採用することが、社会的責任を果たす上で大切です。

パッケージデザインの最新トレンド

無駄のないシンプルなデザイン

ミニマリストの考え方が取り入れられ、シンプルでスッキリとしたデザインが注目されています。

ネイチャー・オーガニック志向のデザイン

環境に優しいイメージや自然な印象を与えるデザインが人気を集めています。

環境に配慮した素材やデザイン

再利用可能な素材や環境に優しい製造方法を選ぶことで、環境に配慮したデザインが求められています。

カスタマイズ可能なパッケージ

顧客が自分でパッケージをデザインできるようになっており、より親近感を持てるようになっています。

QRコードなどのデジタル技術を活用したデザイン

QRコードを使って商品情報やクーポンを提供するなど、デジタル技術を活用したデザインが注目されています。

パッケージデザインのソフトウェアツール

パッケージデザインのソフトウェアツール

2Dデザイン作成に最適なツールです。イラストやロゴなどのデザイン制作に使用されます。

Sketch

UI/UXデザインや3Dデザインに使えるツールです。Mac用のソフトウェアで、画面デザインやウェブデザインなどに使用されます。

Blender

3Dデザインに特化したフリーソフトウェアです。立体的なパッケージデザインなどの制作に使用されます。

パッケージデザインのチェックリスト

ターゲットに合ったデザインになっているか？

商品を購入するターゲット層に合わせたデザインになっているかを確認する。例えば、年齢層や性別、ライフスタイルや価値観などに合わせたデザインになっているかどうかをチェックする。

ブランドイメージに合ったデザインになっているか？

パッケージデザインが、ブランドのイメージやコンセプトに合致しているかを確認する。例えば、高級感やカジュアル感など、ブランドが持つイメージに合わせたデザインになっているかをチェックする。

商品の特徴を引き出すデザインになっているか？

商品の特徴を引き出すデザインになっているかを確認する。例えば、商品の形状や機能、使用方法など、商品の特徴がデザインに反映されているかをチェックする。

視認性や説明性に配慮したデザインになっているか？

商品を見つけやすく、説明しやすいデザインになっているかを確認する。例えば、商品名や特徴が大きく表示されているか、説明文がわかりやすいかどうかをチェックする。

環境に配慮した素材や製造方法になっているか？

環境に配慮した素材や製造方法が使用されているかを確認する。例えば、リサイクル可能な素材が使用されているか、省エネや省資源に配慮した製造方法が採用されているかどうかをチェックする。

パッケージデザインの将来性

パッケージデザインは、今後ますます重要性を増すことが予想されています。商品がオンラインで購入されることが増えているため、商品のパッケージが重要な役割を果たすようになっています。また、環境に配慮したデザインやデジタル技術を活用したデザインなど、新しいトレンドが出てきているため、これらに対応するデザイン力が求められます。さらに、商品の特徴を引き出すデザインやターゲットに合ったデザインが求められるため、マーケティングや消費者の行動を理解する能力も必要になってきます。

まとめ

パッケージデザインは、商品の魅力を引き出すために重要な役割を担っています。そのため、ターゲットやブランドイメージ、商品の特徴などを考慮したデザインが必要であり、視認性や説明性にも配慮することが求められます。最新トレンドとしては、環境に配慮したデザインやデジタル技術を活用したデザインが注目されています。ソフトウェアツールとしては、Adobe IllustratorやSketch、Blenderなどが使われています。また、環境問題の重視から、環境に配慮した素材や製造方法が求められています。今後も、パッケージデザインは商品を取り巻く環境の変化に応じて進化していくことが予想されます。