はじめに

あなたは「パケ買い」という言葉を知っていますか？「パケ買い」とは、商品のパッケージが魅力的であるため、商品自体よりもパッケージのデザインに惹かれて購入することを指します。化粧品においては、パッケージのデザインやカラーリングが、その商品の魅力や効果を表現することが多く、特に若い女性を中心に一定の需要があります。

化粧品は、見た目が非常に重要な商品であり、消費者はパッケージデザインを見て、商品の品質やブランド価値を判断する傾向があります。そのため、魅力的で目を引くパッケージデザインは、商品を選ぶ際の決め手になることがあります。特に、化粧品市場は競争が激しく、他社と差別化するためにも、パッケージデザインへのこだわりは必要不可欠です。しかし、どのようなデザインがターゲットのニーズに合うのかを考えるのは簡単なことではありません。

そこで、この記事では具体例を交えながら、化粧品のパッケージデザインと魅力的なポイント、また、ブランドアイデンティティを確立するコツについて紹介します。ぜひ、あなたの商品に合ったパッケージデザインを考え、他社との差別化を図ってみましょう！

化粧品はブランドアイデンティティが大事！

まず、化粧品のパッケージを魅力的にするために、商品のブランドイメージを確立することは非常に大切なことです。ブランドイメージに合わせたパッケージデザインを作り上げることは、他社の商品との差別化につながります。また、化粧品は消耗品であるため、リピート購入が重要なファクターとなっています。パッケージデザインが消費者に親しみやすく、ブランド認知度が高い場合、消費者は再び同じ商品を購入する傾向があります。そのため、パッケージデザインが消費者の記憶に残り、ブランドのイメージや価値観が鮮明に伝わると、リピート購入につながることがあります。

例えば、高級感を重視するブランドなら、高級感のある素材やシンプルなデザインを採用することが効果的です。逆に、若い世代向けの商品なら、カラフルな色使いや遊び心のあるデザインが魅力的です。

具体例を挙げると、日本のプチプラコスメブランドである「Canmake（キャンメイク）」は、その可愛らしいデザインや手頃な価格が、若い女性を中心に多くの支持を集めており、メイク初心者や、メイクにあまりお金をかけたくない方におすすめのブランドとして、広く知られています。

キャンメイクのチークは、上部がクリア仕様になっています。これにより、商品のカラーが見えやすく、どの色を選べばいいかを迷わずに選ぶことができます。
また、キャンメイクのリップ製品は、金属製のボトルに入れられています。このボトルは、カラフルで鮮やかな色使いとなっており、華やかで女性らしい印象を与えます。
さらに、キャンメイクのアイシャドウパレットは、スリムで持ち運びやすいサイズ感となっています。また、パレットのデザインもシンプルでありながら、使いやすく機能的なデザインになっています。そのため、コスメ愛好家からも高い評価を受けています。

キャンメイクは、プチプライスの商品が多く、お手頃な価格帯で手軽に購入できることも魅力の一つです。パッケージデザインにもこだわりがあるため、商品を手に取った瞬間から愛着が湧くような魅力的な製品となっています。
　

一方で、DIORのパッケージデザインは、高級感があり、エレガントで美しいデザインが特徴的です。DIOR（ディオール）は、フランスの高級ファッションブランドであり、化粧品ブランドとしても有名です。年齢や性別に関係なく、高品質で高級感あふれる製品を求めるファッション愛好家やラグジュアリーマーケットから愛されており、特にファッションに興味のある20代から40代の女性を中心に支持されています。

DIORの化粧品のパッケージは、ゴールド、シルバー、ブラックなどの金属的な色合いを使い、シンプルで洗練されたデザインを採用しています。また、商品名やブランド名にはDIORのロゴを使用することで、高級感を表現しています。機能性と美しさも兼ね備えており、使いやすさや持ち運びのしやすさを考慮した設計がされています。

このように、DIORのパッケージデザインは、ブランドの歴史やエレガントなイメージを反映したものであり、高級感やエレガントさを求める消費者から支持を得ています。また、機能性も考慮されたデザインがされていることで、消費者のニーズに合った製品を提供しています。

パッケージデザインで独自性を表現するには？

では、パッケージデザインでブランドアイデンティティを表現し、消費者に魅力をアピールするには、どのような工夫が必要になるのでしょうか。パッケージデザインにおいて、ブランドの独自性を表現するためには、以下の要素が必要になります。

ブランドカラー

ブランドカラーは、そのブランドの独自性を表現する上で非常に重要です。消費者にブランドカラーが認知されるように、パッケージデザインには、ブランドカラーを使用することが大切です。例えば、コカ・コーラの赤色や、ティファニーのブルー色などは、そのブランドを代表するカラーとして知られています。また、KATEのパッケージは、黒や白などの落ち着いたカラーが多く使用され、商品名やロゴマークなどのテキストが目立つようにデザインが施されています。

ロゴデザイン

ロゴデザインは、ブランドの独自性を表現する上で欠かせない要素です。ロゴデザインは、ブランドの名前やイメージを結びつけることができるため、パッケージデザインには、ロゴデザインを適切に配置することが大切です。例えば、資生堂のロゴは、繊細な書体でスタイリッシュかつエレガントなデザインが特徴です。そのため、高級感や品質の高さを表現しています。また、資生堂は、世界中の人々が美しくなるための製品を提供するというメッセージを伝えるために、英字のロゴマークを採用しています。

イメージ写真

イメージ写真は、消費者にブランドのイメージを伝える上で有効な要素です。例えば、自然や都会などのシーン写真、使用イメージやモデル写真など、ブランドのコンセプトに合った写真を使用することで、消費者にブランドの独自性を印象づけることができます。実際、化粧品のパッケージにイメージ写真を採用しているメーカーは多数存在します。特に、スキンケア製品やヘアケア製品などは、使用感や効果を表現するために、実際の素肌や髪の毛などを使用した写真をパッケージに掲載することが一般的です。

フォント

フォントは、ブランドの独自性を表現する上で重要な要素の一つです。ブランドの特徴やイメージに合わせたフォントを使用することで、ブランドの独自性を強調することができます。例えば、シャネルは、シンプルでエレガントなフォントを使用しており、高級感を演出しています。特に、ロゴの「Chanel」は、書体が独自にデザインされたものであり、シャネルのブランドイメージを象徴しています。

パッケージ形状

パッケージ形状は、ブランドの独自性を表現する上で大きな役割を果たします。商品に合わせた形状を採用することで、ブランドの独自性をアピールすることができます。また、形状が特殊であることで、消費者の記憶に残ることがあります。
例えば、Flower knows(フラワーノーズ) は、「魔法の杖」のような形状のリップを発売し、そのパッケージの可愛らしさとユニークさが、SNSで話題になりました。


　
以上のように、パッケージデザインには、ブランドの独自性を表現するために、様々な要素が必要になります。これらの要素を適切に組み合わせることで、消費者にブランドの独自性を印象づけ、商品の認知や購買につなげることができるでしょう。

まとめ

化粧品の市場は非常に競争が激しく、消費者が商品を選ぶ際には、商品自体の品質だけでなく、パッケージデザインも重要な要素となっています。ブランドの独自性を表現し、商品の魅力をアピールするためには、ブランドカラーやロゴデザイン、イメージ写真、フォント、パッケージの形状などを工夫することが必要です。

あなたの商品に合ったパッケージデザインを考え、差別化を図ることで、消費者にとって魅力的な商品として認知され、販売促進につなげることができます。ぜひ、自社の商品の特徴やブランドイメージを考慮し、魅力的で独自性のあるパッケージデザインを検討してみてください！