はじめに

パッケージデザインは、商品のアイデンティティを確立し、お客さまの購買意欲を刺激する大切な役割を担っています。しかし、どのようなデザインが成功するのか、またどのようなプロセスを踏んでデザインをするべきなのか、悩んでいる方も多いのではないでしょうか。そこで、この記事では、パッケージデザインの基本原則や成功事例、デザインプロセスについて詳しく解説します。自社商品のパッケージデザインを改善したい方や、デザインのプロフェッショナルを目指す方にとっても、役立つ情報が満載です。ぜひこの記事を読み、自社商品のパッケージデザインを改善するためのヒントを見つけてください。

パッケージデザインの役割と重要性

①商品のアイデンティティーを確立する役割

パッケージデザインは、商品のアイデンティティーを確立する重要な役割を果たします。商品のパッケージデザインが成功すると、お客さまは商品のブランドや特徴を認識し、その商品を他の競合商品と区別することができます。

さらに、商品のパッケージデザインは、お客さまに商品のストーリーやメッセージを伝える役割もあります。パッケージデザインには、商品の特徴や使い方、製品の品質などの情報が含まれていることが多く、お客さまは商品のパッケージデザインから商品に関する情報を得ることができます。

②お客さまの購買意欲を刺激する重要性

パッケージデザインにおいて大切なことは、商品の魅力を最大限に引き出すことです。お客さまが商品を選ぶ際には、パッケージデザインが大きな影響を与えます。商品のパッケージデザインが魅力的であれば、お客さまはその商品を購入する可能性が高くなります。

お客さまの購買意欲を刺激するためには、パッケージデザインが商品の魅力を最大限に引き出す必要があります。鮮やかな色彩や興味を引くデザイン、視認性の高いフォントなど、商品の特徴を強調し、注意を引くことが必要です。また、商品の使い方や特徴などの情報をパッケージに明示することで、商品の価値を伝えることも重要です。

さらに、お客さまは商品のパッケージデザインから商品の品質や信頼性を判断することがあります。商品のパッケージデザインが安っぽく見えたり、不安定な印象を与えたりすると、お客さまはその商品を選ばない可能性が高くなります。逆に、商品のパッケージデザインが高級感や信頼性を感じさせるようなものであれば、その商品に対する評価も高くなる傾向があります。

商品のパッケージデザインがお客さまの購買意欲を刺激することで、商品の売り上げを伸ばすことができます。特に、競合が激しい市場では、商品のパッケージデザインがお客さまに与える印象が非常に重要です。商品のパッケージデザインを工夫することで、お客さまの購買意欲を高め、商品の売り上げを増やすことができます。

③競合商品との差別化を図る必要性

商品市場においては、多数の競合商品が存在しています。お客さまが商品を選ぶ際には、同じような商品が多数存在する中で、どの商品が自分にとって最適なものかを判断する必要があります。このような状況下では、競合商品との差別化が非常に重要となります。

競合商品との差別化を図るためには、商品の特徴を明確に伝えることが必要です。商品の特徴をパッケージデザインに反映することで、お客さまはその商品がどのような特徴を持っているのかを容易に理解することができます。また、商品の特徴を巧みに表現することで、お客さまに印象的なアピールをすることができます。

パッケージデザインの基本原則

①視認性と認知性の確保

パッケージデザインにおいて、視認性と認知性の確保は非常に重要な基本原則の一つです。視認性とは、パッケージデザインがどの程度目立っているかを表す要素であり、認知性とは、パッケージデザインがどの程度理解されやすいかを表す要素です。

まず、視認性を確保するためには、パッケージデザインを目立たせることが必要です。お客さまは、多数の商品が並んでいる中で商品を選ぶため、商品のパッケージデザインが目につきやすくなければ、その商品を見過ごすことがあります。そのため、鮮やかな色彩や大きな文字など、視認性を高める要素を取り入れることが重要です。

また、認知性を確保するためには、パッケージデザインが分かりやすいことが必要です。お客さまが商品を購入する際には、商品の特徴や使い方などを理解する必要があります。そのため、パッケージデザインには、商品の情報をわかりやすく表現することが必要です。特に、商品名やブランド名は、パッケージデザインの中で目立つようにすることが重要です。

視認性と認知性を確保するためには、パッケージデザインのデザイン要素を工夫することが必要です。色彩、形状、文字などの要素を組み合わせることで、目立ちやすく、理解しやすいパッケージデザインを作り出すことができます。また、ターゲットお客さまのニーズに合わせて、視認性や認知性を高める要素を設計することも大切です。

②色彩、形状、テキストなどの要素の統一性

パッケージデザインにおいて、色彩、形状、テキストなどの要素の統一性はとても大切です。統一性があるデザインは、商品のブランドやイメージを明確に伝えるだけでなく、お客さまに強い印象を与える効果があります。

色彩の統一は、商品のカテゴリーや特性を表現する上で欠かせません。一貫したカラーパレットは視覚的な統一感を生み出し、ブランドの認知度を高める助けになります。

また、形状やデザインの統一は商品の識別性を高める重要な要素です。特有の形状やデザインがあれば、お客さまは競合他社の商品と区別しやすくなります。

さらに、テキストの統一も重要です。ブランド名、ロゴ、キャッチコピーなどのテキスト要素に一貫性を持たせることで、ブランドメッセージを明確に伝えることができます。

統一性のあるパッケージデザインは、お客さまに商品の信頼性と品質の高さを印象づけるだけでなく、ブランドのアイデンティティを確立し、市場競争において差別化する力を発揮します。綿密な計画とデザインの一貫性を持ちながら、商品の特性やターゲット市場を考慮して要素を統一することが、成功を収めるための大きな一歩であると言えます。

③ブランドのコンセプトやスタイルとの整合性

他にも、ブランドのコンセプトやスタイルとの整合性も重要な基本原則です。ブランドのコンセプトやスタイルと整合性が取れたパッケージデザインは、ブランドイメージを強化することができます。

まず、ブランドのコンセプトとは、商品やブランドの理念や価値観を表す要素です。ブランドのコンセプトに合わないパッケージデザインは、お客さまに混乱を与えることがあります。例えば、自然志向の商品のパッケージデザインに、人工的なイメージのある色彩や素材を使用すると、ブランドのコンセプトと整合性が取れていないと感じられることがあります。

また、ブランドのスタイルとは、ブランドのデザインやマーケティングにおける方針のことを指します。ブランドのスタイルに合わないパッケージデザインは、ブランドのイメージを崩すことがあります。例えば、クールなイメージを持つブランドのパッケージデザインに、可愛らしいイメージのある色彩やデザインを使用すると、ブランドのスタイルと整合性が取れていないと感じられることがあります。

パッケージデザインのデザインプロセス

①目的や目標の設定

まず、目的の設定では、パッケージデザインがどのような役割を果たすのかを明確にします。例えば、商品を売り出すための宣伝ツールとしての役割や、商品の特徴やブランドイメージを伝える役割などがあります。

そして、目標の設定では、パッケージデザインで達成したい具体的な目標を設定します。例えば、商品の売上を増やすための設計や、競合商品と差別化するためのデザインなどがあります。

目的や目標を明確にすることで、デザイナーは、どのようなデザイン要素を取り入れるか、どのようなメッセージを伝えるかを決定することができます。また、目的や目標に合わせて、ターゲットお客さまや競合商品などを分析し、デザインの方向性を検討することができます。

②ターゲットの分析

次にターゲット分析します。これにより、パッケージデザインに適したデザイン要素を決定し、お客さまにアピールすることができます。

はじめに、ターゲットの属性や嗜好を分析します。年齢、性別、職業、趣味、ライフスタイルなど、お客さまの属性や嗜好に合わせたデザイン要素を取り入れることで、アピールをすることができます。

また、ターゲットの購買行動を分析することも重要です。どのような理由で商品を購入するのか、どのような点を重視するのかなどを把握することで、商品の売上を増やすためのデザインを考えることができます。

さらに、競合商品を分析することも重要です。競合商品と比較して、どのような点で自社商品を強化するか、どのような点で差別化するかを考えることができます。

③デザインのコンセプト設計

次にデザインのコンセプト設計を行います。ここでは、パッケージデザインの方向性を定めるためのデザインコンセプトを決定します。

デザインコンセプトとは、パッケージデザインにおいて、デザイナーがデザインに取り入れる方向性やテーマのことを指します。デザインコンセプトは、商品の特徴やブランドイメージ、ターゲットの嗜好などを考慮して決定されます。

デザインコンセプトを決定するためには、ブレインストーミングやスケッチなどを活用し、多くのアイデアを出し、評価することが必要です。また、ブランドや商品の特徴をよく理解し、それに基づいてデザインコンセプトを決定することが重要です。

デザインコンセプトが決定されると、それに基づいてデザインの詳細な設計が行われます。デザインの詳細な設計では、デザイン要素の選定や配置、色彩の決定、タイポグラフィの設計などが行われます。

④デザインの評価と修正

最後にデザインの評価を行います。ここでは、デザインコンセプトに基づいたデザインが、目的や目標を達成するために適しているかどうかを評価します。

デザインの評価では、まず、デザインの目的や目標が達成されているかどうかを確認します。また、ターゲットが求める要素や嗜好に合ったデザイン要素が含まれているかどうかも確認します。

次に、デザインの修正が必要な場合は、デザイナーがデザインを修正します。修正の際には、目的や目標に合わせてデザイン要素を変更することが必要です。また、修正を行う際には、デザイナーとクライアントやチームメンバーとの間で意見交換を行い、より良いデザインに仕上げます。

デザインの評価と修正は、デザインプロセスの最後のステップであり、完成したパッケージデザインが目的や目標を達成するために適しているかどうかを判断する重要な役割を果たします。デザインの評価と修正を適切に行うことで、最終的なパッケージデザインの品質が向上し、お客さまに訴求する効果的なデザインが生み出されます。

パッケージデザインの成功事例

①実績のあるパッケージデザインの特徴や成功要因の分析

まず、成功事例に共通する特徴として、商品のアイデンティティを明確にするデザインが挙げられます。パッケージデザインは、商品を代表するものであり、お客さまに印象を与えます。成功したパッケージデザインは、商品のアイデンティティを明確にし、強い印象を与えます。

また、ターゲットの嗜好に合わせたデザイン要素を取り入れることも重要な成功要因です。お客さまが求める要素や嗜好に合わせたデザイン要素を取り入れることで、アピールをすることができます。

さらに、デザイン要素の統一性やコンセプトの一貫性も成功要因のひとつです。デザイン要素が統一されていることで、商品のブランドイメージが強化され、お客さまに親近感を与えます。また、デザインコンセプトが一貫していることで、お客さまに商品の特徴やメッセージを伝えることができます。

成功したパッケージデザインは、競合商品との差別化も重要な要素です。競合商品と比較して、自社商品がどのような点で優れているかを明確にし、その点を強調するデザインを取り入れることで、お客さまに差別化をアピールすることができます。

②消費者に受け入れられ、ブランド価値を高めたパッケージデザインの例

パッケージデザインの成功事例として、以下のようなものが挙げられます。


【Kit Kat「オトナの甘さ抹茶」】
Kit Kat「オトナの甘さ抹茶」は、日本国内で展開された限定商品です。デザインは、和のテイストを取り入れたもので、高級感があります。特に女性層に受け入れられ、消費者からの支持を受け、ブランド価値を高めました。




【Nike「Just Do It」】
Nikeの「Just Do It」キャンペーンは、スローガンを大胆にデザインしたパッケージデザインで知られています。大胆なデザインにより、ブランド価値が高まり、消費者からの支持を受けました。



【Dove】
Doveのパッケージデザインは、洗練されたシンプルさと心温まるイメージが特徴です。白と青を基調とした色彩は、清潔感と爽やかさを表現し、商品の高品質を強調します。また、ブランドの象徴である鳩のロゴは、優しさと安心感を連想させ、女性に対する思いやりを象徴しています。文字やグラフィックもシンプルで読みやすく、親しみやすい雰囲気を醸し出しています。全体的に、ユーザーに寄り添い、自然な美しさを引き出すブランドイメージを具現化しています。

これらの成功事例から、商品のアイデンティティを明確にし、ターゲットの嗜好に合わせたデザイン要素を取り入れ、デザイン要素の統一性やコンセプトの一貫性を保ち、競合商品との差別化をアピールすることが、成功したパッケージデザインの鍵であることがわかります。

まとめ

パッケージデザインは、商品のアイデンティティの確立やお客さまの購買意欲を刺激する役割を持ちます。また、デザインのプロセスにおいては、目的や目標の設定、ターゲットの分析、デザインコンセプトの設計、評価と修正が重要なステップとなります。
成功したパッケージデザインは、どの商品にも共通して、商品のアイデンティティを明確にするデザインや、ターゲットであるお客さまの好みに合わせたデザインの要素を取り入れることに成功しています。また、競合商品との差別化を図るユニークなアイデアも成功の鍵となります。この記事を読んで、ぜひ差別化のできるユニークな商品パッケージをデザインしてみてください。