はじめに

あなたは、スーパーで買い物をする際、どのように商品を選びますか？もちろん製品の品質や機能性、ブランドイメージなども重要な要素となりますが、パッケージデザインを見て購入を決める人も少なくありません。

実は、パッケージデザインには、色彩や素材の選択、ターゲット顧客の理解、ブランディング、競合他社との差別化など、多くの要素があり、それらが消費者に強い印象を与えています。では、魅力的なパッケージデザインとは一体どのようなものなのでしょうか？

この記事では、食品のパッケージデザインにおける重要な要素や具体例について詳しく解説しています。製品の魅力を引き出すデザインを手掛けたい、または自社商品を差別化するための戦略を考えたいと思っている方には、ぜひ読んでいただきたい内容となっています。この記事を読んで、ぜひ自社商品のパッケージデザインについて考えてみてください。

パッケージデザインが商品選びに与える影響とは？

消費者は、商品のパッケージデザインを見て、その商品の品質やブランドのイメージを判断します。パッケージデザインが魅力的であれば、消費者はその商品に興味を持ち、購入する可能性が高くなります。一方で、つまらないデザインや安っぽいデザインの場合、消費者はその商品を敬遠することがあります。また、商品がどのような使い方や味わいがあるのかも、パッケージデザインから推測することができます。そのため、パッケージデザインは、消費者にとって、商品を選ぶ上で欠かせない要素となっています。

どんなパッケージが魅力的なのか？

では、消費者に良い印象を与えることのできる魅力的なパッケージデザインにはどのような特徴があるのでしょうか？魅力的なパッケージデザインには、以下のような特徴があります。

・目立つデザイン：消費者の目を引くようなデザインが魅力的であり、スタンドアウトすることが重要です。
・親しみやすさ：商品の特性に合わせた、親しみやすく可愛らしいデザインは、消費者に好まれます。
・情報の明確さ：商品の内容や使い方などの情報を明確に伝えるデザインは、消費者の信頼を得るために重要です。
・ブランドイメージとの一致：ブランドイメージに合ったデザインが、ブランドの認知度を高めるために必要です。

魅力的なパッケージデザインの特徴として、まずデザインが目立つかどうかが挙げられます。消費者の目を引くようなデザインは、競合他社の中でもスタンドアウトし、消費者の記憶に残ることができます。また、商品の特性に合わせた、親しみやすいデザインも消費者に好まれます。イラストを使用した可愛らしいデザイン、あるいはカッコいいデザインなど、商品の特性に合わせたデザインを作ることが重要です。また、写真やイラストなどで「美味しそうに見せる」ことも重要になるでしょう。

さらに、情報の明確さもパッケージデザインにおいて重要です。商品の内容や使い方などの情報を明確に伝えることで、消費者の信頼を得ることができます。消費者は購入前に商品の情報をよく確認するため、情報が見やすく明確なデザインは購買意欲を高めることができます。

また、ブランドイメージに合ったデザインがブランドの認知度を高めるために必要です。ブランドイメージに沿ったデザインを作ることで、消費者に親しみやすいブランドイメージを構築できます。そのため、ブランドのコンセプトや方向性に合わせて、パッケージデザインを作り上げることが重要です。

有名な商品パッケージのポイントについて

それでは、有名な商品の魅力的なポイントについて具体例を交えながら見ていきましょう。

キットカット

キットカットは、日本を代表するチョコレート菓子の一つであり、そのパッケージデザインにも注目が集まっています。キットカットは、季節限定や地域限定のフレーバーが多数展開されており、その中でも桜や抹茶など、日本の文化を表現したデザインが人気を集めています。

また、キットカットは地域限定のフレーバーも展開されており、そのパッケージデザインにもこだわりがあります。例えば、北海道限定の「キットカット 北海道メロン」のパッケージデザインは、メロンのイラストと北海道をイメージした自然の風景が描かれており、北海道らしさが表現されています。

このように、キットカットのパッケージは、季節や地域に合わせて変化することで、消費者の関心を引きつける工夫がなされています。また、パッケージデザインだけでなく、フレーバーやテイストにもこだわりがあり、商品の魅力を最大限に引き出すために、パッケージデザインも重要な役割を果たしていると言えます。

ローソンのおにぎり

ローソンのおにぎりのパッケージは、シンプルで美しいデザインが特徴です。おにぎりの種類ごとに色分けされており、商品名やアレルギー表示などもわかりやすく表示されています。

ローソンは、日本のコンビニエンスストアの一つであり、数多くの商品を展開しています。中でも、ローソンのおにぎりは、その種類や品質の高さから多くのファンを持っています。ローソンのおにぎりのパッケージデザインは、顧客にとって見やすく、わかりやすいものになっています。

ローソンのおにぎりのパッケージには、種類や内容量、賞味期限、原材料などの情報がしっかりと記載されています。また、おにぎりの種類によって、色やデザインが異なるため、消費者は一目で自分の好みのおにぎりを選ぶことができます。さらに、おにぎりの種類ごとに、写真やイラストなどが使われているため、より具体的にどんなおにぎりなのかがはっきりとわかりやすくなっています。

また、ローソンでは、季節限定のおにぎりや、地域限定のおにぎりも展開されています。その場合には、パッケージデザインに季節や地域のイメージを反映させることで、より魅力的な商品に仕上がっています。2020年の夏には、花火や富士山を背景にしたデザインの「霧島黒豚おにぎり」が発売されました。

マグナムアイスクリーム

マグナムアイスクリームは、世界的に有名な高級アイスクリームブランドであり、その美味しさはもちろんのこと、パッケージにもこだわりがあります。マグナムアイスクリームのパッケージデザインは、高級感のあるゴールドとブラックを使用し、製品の高級感を表現しています。また、各種類ごとにパッケージデザインが異なり、商品の特徴をわかりやすく伝えています。

例えば、マグナムアイスクリームのパッケージには、製品名や商品説明、原材料、カロリーなどの情報が記載されています。しかし、ただ単に情報を記載するだけでなく、高級感を演出するために、文字やイラストにゴールドやシルバーの箔押しが施されています。また、製品名や商品説明には、上品で美しい書体が使われています。

さらに、マグナムアイスクリームのパッケージには、商品の魅力を表現するために、美しい写真が使用されています。パッケージには、アイスクリームの写真が大きく載せられており、その美しさや豪華さが強調されています。また、背景には金色や白色など、高級感のある色が使用されているため、商品がより一層際立って見えます。

また、マグナムアイスクリームは、季節限定のフレーバーも展開しています。その場合には、パッケージデザインに季節感を出すようなカラーやイラストが使われています。例えば、クリスマスシーズンには、赤と緑を基調としたデザインになっており、クリスマスの雰囲気が漂います。

まとめ

これらの商品は、消費者に商品の魅力や特徴を伝えるだけでなく、商品を覚えてもらい、購買意欲を高めるために、パッケージデザインに力を入れています。食品のパッケージデザインは商品を選ぶ際に重要な役割を果たすだけでなく、ブランドイメージを形成し、消費者とのコミュニケーションの橋渡しをする重要な要素です。

キットカットは季節やイベントに合わせた特別なパッケージデザインを展開し、商品をより魅力的に見せる戦略をとっています。ローソンのおにぎりは、商品の種類や味を視覚的に表現することで、消費者が欲しい商品をすぐに見つけられるように配慮されています。マグナムアイスクリームは、高級感や贅沢さを強調するデザインにより、消費者に高品質なアイスクリームであることを印象づけます。

食品パッケージデザインは、商品を選ぶ際にはもちろん、ブランドイメージを定着させたり、消費者とのコミュニケーションを図るためにも非常に重要な役割を果たしています。今後もデザインの進化と商品企画の発展により、より魅力的で消費者に働きかけるパッケージデザインが生まれることが期待されます。製品の魅力を引き出すデザインを手掛けたいと思っている方は、ぜひこの記事を参考に商品のパッケージデザインについて考えてみてください。